Plan de Campañas Meta Ads para Zimmermann
Una sola campaña publicitaria con cinco estrategias estructuradas por conjuntos de anuncios. Migramos a un esquema de presupuesto total para habilitar la programación exacta de horarios y la automatización de los anuncios.
Nota técnica: Cambio de Enfoque (Presupuesto Diario vs. Total)
Para cumplir con el objetivo de que los anuncios y conjuntos se enciendan y apaguen de forma automática en días y horas específicas (por ejemplo, operando únicamente de jueves a domingo), hemos migrado el enfoque de la campaña de presupuesto diario a presupuesto total.
¿Por qué se hace este cambio? La plataforma de Meta bloquea de forma nativa la programación de calendarios horarios (*dayparting*) en los conjuntos que utilizan presupuesto diario. Al estructurar la inversión como un presupuesto total (equivalente a los S/70 diarios multiplicados por los días del mes, es decir, S/2,100), desbloqueamos la opción técnica indispensable para automatizar los horarios de publicación sin alterar ni pausar la campaña principal.
Qué se implementa
- Ganchos permanentes Ofertas activas 365 días: envío gratis desde S/129, 20% en la primera compra, 15% en la segunda, regalo por compra desde S/149 y sorpresa desde S/199.
- Descuento por categoría semanal Cada semana rota una categoría distinta del catálogo (ahumados, jamones, parrilleros, frescos) con descuento especial.
- Killers de producto 48 horas Un producto con precio killer activo solo miércoles 12:00 PM a viernes 12:00 PM. Se apaga sin excepción al cumplir el plazo.
- Promociones agresivas de fin de semana Cada semana, de jueves 6:00 PM a domingo 11:59 PM, se lanza un paquete o promoción armada para capitalizar la máxima intención de compra.
- Incremento programado de presupuesto Los días 14-15 (quincena) y 28-30 (cierre de mes) el presupuesto total sube un +25%, con pre-calentamiento del +15% el día anterior.
Cómo funciona la campaña
Lineamientos visuales y artes para campañas
Adaptación de la identidad visual oficial (zimmermann.pe) para los artes publicitarios de las 4 estrategias. Nota importante: Se prohíbe terminantemente el uso de diseños generados con Inteligencia Artificial.
Paleta cromática principal
Artes requeridos por estrategia
Ganchos permanentes
Artes institucionales y banners estáticos/carruseles destacando el envío gratis desde S/129, el código de primera compra HOLA20 y los descuentos en packs.
Descuentos semanales
Piezas gráficas orientadas a la rotación de categorías o dinámicas de comportamiento (ej. obsequio de paquetes de chorizo desde S/129 o S/200 según corresponda).
Killers de 48 horas
Diseños de alto impacto con sensación de urgencia, temporizadores visuales y precios tachados, reflejando el carácter agresivo y temporal de la oferta.
Promos de fin de semana
Artes orientados a capturar la intención de compra del fin de semana, informando la mecánica operativa de pedidos y despachos (llegada los martes).
Ganchos permanentes
Ofertas que viven activas 365 días dentro de la campaña. Son el piso de ventas: captan, suben ticket y reactivan clientes.
Ganchos que se implementan
| # | Gancho | Función | Público objetivo |
|---|---|---|---|
| 1 | Envío gratis desde S/129 | Subir ticket promedio | Frío + carrito abandonado |
| 2 | Código de descuento por primera compra: HOLA20 | Captación de nuevos clientes | Frío · excluir compradores |
| 3 | Descuentos en packs | Upsell / cross-sell / subir ticket | Carrito + compradores |
Ejecución
- Objetivo: Conversiones (Ventas)
- Programación: 365 días · sin pausas
- Presupuesto: compartido dentro de la campaña única
Descuentos semanales
Principalmente por categoría, pero también podrían ser por comportamiento (ej. te regalamos un paquete de chorizo si compras 200 soles). Todas las categorías son válidas; la estrategia se comparte por semana y se va probando.
Detalle de la estrategia
- Enfoque principal: Descuentos por categoría.
- Alternativa: Dinámicas por comportamiento (ej. paquete de chorizo de regalo por compras de 200 soles).
- Categorías: Todas son válidas.
- Gestión: Se comparte la estrategia por semana para ir probando.
Killers por 48 horas
Ofertas flash de 48 horas. Nota operativa: La regla operativa está a discusión porque las promociones van a estar muy agresivas, así que no debemos asumir que las podemos prender permanentemente.
Detalle de la estrategia
- Duración: 48 horas exactas.
- Nivel de oferta: Muy agresivo.
- Regla operativa: Sujeta a discusión; no se asume permanencia encendida.
Promos por fin de semana
Impulso de pedidos durante el fin de semana. Nota operativa: No se despacha los domingos; se pueden hacer pedidos pero la entrega ya llegaría el martes. ¡Lo podemos probar!
Detalle de la estrategia
- Ingreso de pedidos: Abierto durante el fin de semana.
- Despachos: No se despacha los domingos.
- Entregas: Los pedidos del fin de semana llegan el martes.
- Validación: Se pondrá a prueba.
Incremento +25% en quincena y cierre
Estrategia transversal basada en el presupuesto total del mes. Los días de quincena y cierre se incrementa la inversión en +25% (con pre-calentamiento de +15%) calculados sobre el monto global de la campaña.
Cómo se ejecuta sobre el presupuesto total de S/2,170 (S/70 x 31 días)
| Período / Día | Acción | Inversión proyectada |
|---|---|---|
| Días base (Resto del mes) | Presupuesto regular de la campaña | S/70 / día |
| Día 13 | Pre-calentamiento quincena (+15%) | S/80.50 / día |
| Día 14-15 | Pico quincena (+25%) | S/87.50 / día |
| Día 27 | Pre-calentamiento cierre (+15%) | S/80.50 / día |
| Día 28-30 | Pico cierre de mes (+25%) | S/87.50 / día |
Reglas de oro
- Nunca subir más del 20–25% en un solo día. Un salto mayor resetea el aprendizaje del algoritmo.
- Si el ROAS se mantiene sobre el objetivo 48h después del +25%, escalar otro 15%.
- El incremento se aplica de forma planificada al presupuesto total de la campaña única, permitiendo automatizar los picos de mayor conversión del mes.